受益于國內消費電子補貼政策，蘋果大中華區營收出現反彈，此前，其大中華區營收出現下滑。

美東時間周四（7月31日）盤后，蘋果公司公布了2025財年第三財季（截至6月28日）財報。蘋果第三財季實現總營收940.4億美元，創下近年來最高水平，同比增長10%，實現凈利潤244.3億美元，每股收益為1.57美元。

其中，蘋果核心業務iPhone第三財季實現營收445.8億美元，同比增長13%，Mac業務實現營收80.5億美元，同比增長近15%。服務業務（包括iCloud、Apple Music、AppleCare、App Store及與谷歌的搜索協議等）延續增長態勢，第三財季營收為274.2億美元，同比增長13%。蘋果CEO蒂姆·庫克在財報電話會議上表示，iCloud訂閱用戶持續增長，App Store營收實現雙位數增長，成為拉動利潤的重要引擎。

不過，第三財季，蘋果iPad和可穿戴業務承壓。iPad第三財季營收為65.8億美元，同比下降8%，可穿戴設備和其他硬件產品（包括Apple Watch和AirPods）營收為74億美元，同比下滑8.6%。同時，第三財季，蘋果公司毛利率、產品毛利率、服務毛利率均呈現環比下降態勢。

蘋果公司在大中華區的表現，是各界關注的焦點。財報顯示，該季度，來自大中華區的總營收為153.7億美元，同比增長4%，扭轉了過去兩個季度分別下滑2%和11%的趨勢。庫克表示，中國部分地區的消費補貼對公司產品起到了明顯提振作用。

關稅政策變化對蘋果的影響也備受關注。財報顯示，蘋果第三財季因關稅支出約8億美元，并預計9月當季關稅成本將達11億美元（假設關稅不變）。庫克透露，大約一個百分點的營收增長來自“消費者因預期關稅上調而提前購買產品”。

庫克還在電話會議上談及AI。“人工智能是我們這一代人所見證的最具深遠影響的技術之一。我們正將其融入我們的所有設備、平臺以及整個公司的運營中，同時也在大幅增加相關投資。”庫克表示，蘋果一直致力于將最先進的技術變得易于使用且普及每個人，這也是蘋果人工智能戰略的核心。通過蘋果智能，蘋果將人工智能功能整合到各個平臺中，使其在用戶需要的地方具備高度的個性化、隱私性和無縫性。

“我們已經推出了20多個蘋果智能功能，包括視覺智能、清理功能和強大的寫作工具。我們在打造更個性化的Siri方面取得了良好進展，正如我們之前所說，我們預計這些功能將在明年推出。”庫克透露。

據IDC數據，2025年第二季度（2Q25）全球智能手機出貨量同比增長1.0%，達到2.952億部。盡管市場保持正增長，但受關稅波動、宏觀經濟挑戰（如外匯不穩定、失業及通脹）等因素影響，市場需求持續承壓，尤其是低端市場消費者對智能手機的支出優先級下降。從具體廠商排名來看，這一季度，三星位居出貨量第一，市場份額19.7%，蘋果以15.7%的市場份額位居第二。